查看文章 |
要强化新闻和网友的关系
发布者：老高 | 发表时间：2008-05-28 09:18
| 标签：业务案例
|
以前在培训中，谈过网络新闻（尤其是标题）要强调贴近性：地理上贴近、生活上贴近、心理上贴近。这两天，偶尔又看到几个案例，说明的也是“贴近性”的道理。
这性、那性很拗口，用大白话说，就是“要强化新闻和网友的关系”。
5月25日下午，江苏的苏通大桥全线开通。
第二天，网站首页强化了两条稿子：《奥运圣火激情穿越 苏通大桥第一次全线开通》、《苏通大桥通车 上海至南通往返缩短2.5小时》
第二个标题已揭示新闻和上海、江苏网友的关系了。这还不够，从上海出发，自驾车如何走苏通大桥？相关的长途汽车如何乘？A霍立即几分钟就补充整合了一条稿子：
《苏通大桥通车 上海至南通自驾游乘车指南[图]》
这个稿子，在首页以“自驾游、乘车指南”字样，跟在通车主体消息的标题后。这个稿子上得晚，展示得不充分。即便如此，该稿在国内、国际、社会、长三角四个频道中当日点击排行第一，四川抗震救灾的稿子则落在后面。
5月23日上午，奥运火炬在上海传递。
在电视直播画面中，看到镜头经常由火炬手挪到一个女护跑手，该女青春亮丽，编辑部的男男女女们连声夸赞——自己人都喜欢看，网友们估计也会喜欢。前方拍回了此女的照片。可惜当时做得晚了。催促了一下，做上去了：
《奥运圣火传递上海站惊现最美丽女护跑手[组图] 》
小姚比较细心，认为抗震救灾的氛围下，传递火炬的报道中，通过新闻的形式强化不妥。后改为通过博客来展示。
这条稿子在首页短暂露脸，就下来了。不过在当日体育频道点击排行中排到了第二位。而博文则在当天的博客中点击最多、跟帖好像也最多。同时需要肯定的是，编辑记者们立即找到了女护跑手孟丽的联系方法，并在赶到其学校采访了她。
比较有启发意义的是：排第一位的稿子，是旧闻，2007年7月的。它能排第一，也充分体现了符合网友阅读心理的重要性。关心火炬传递的人，自然关心传递路线。
《奥运火炬上海传递路线公布 火炬手今起报名[图] 》
近期相关的例子很多。如“医生飞度索桥救人”、“网友原创赈灾歌曲《我们坚强》”，都需要改写为“上海医生飞度索桥救人”、“东方网友原创赈灾歌曲《我们坚强》”。
贴近性细化为“三个贴近”、“要强化新闻和网友的关系”，这些业务习惯其实很多网站都在强调。浙江在线总编辑陈建华先生提出的“国际新闻本土化，本土新闻本地化”，说得都是一样的道理。
|
东方网