【所见所闻所感】之二十九
                                                   侯哥代言违法广告该当何罚？
                                           ——对著名相声演员侯耀华代言10个违法广告有感

       2009年11月1日中国广告协会法律服务中心主任李方午，以“广告代言不是演戏”为主题，在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，对著名相声演员侯耀华代言的10个违法广告，作为违法代言的典型加以点评曝光。这件事，又成为人们对明星代言虚假广告现象的议论热点。
       根据中国广告协会的通报，侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，基本上包括了所有名人代言广告的违法形式。
　　近几年来，侯耀华经常频繁地出现在一些电视广告中，他先后代言的10个广告所涉及到的产品是：“天元牌亚克口服液”、“澳鲨宝胶囊”、“渭肠益生元”、“加拿大V6胶囊”、“角燕G蛋白胶囊”、“黄金九号”、“伯爵胶囊”、“康大夫茶愈胶囊”、“方舟凯达降压仪”、“杜仲降压片”。这10个广告，除了在中央电视台播放之外，基本上覆盖了所有的地方电视台，影响面十分广泛。据专家的分析，侯耀华所代言的广告，共存在着三类违法问题：一是未经有关部门的审批，二是极度夸大了疗效，三是还篡改了有关广告的批文。
       这10个违法广告，都是电视广告，而侯耀华的形象，也确确实实地出现在那广告的镜头中间。然而，在接受新闻媒体采访时，侯耀华却说可能是“有人滥用我名义做广告”，他需核实后再作回应。当有记者问他：“电视广告，如果没有经过你的授权，它又怎么能拍摄出来呢？”可侯耀华却这样说：“我遇到过有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过一些技术处理来制作电视广告播出了。”我们不禁要问：如果真是这样，你侯耀华应该早就拿出证据来洗去你的“不白之冤”了。还有，当有记者问他：“你给药品做代言，你吃这个药吗？”时，侯哥却对代言违法广告并没有一点醒悟和悔过之意，更没有丝毫歉意，而还反问记者：“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”
       目前，我国法律上还存在着一些空白，所以，使明星代言虚假广告现象仍屡禁不止。2009年6月，我国刚推出了《食品安全法》，首次以法律名义，规定了代言人在虚假广告中，应承担连带责任。然而，对于代言食品以外的产品，就没有作出相应的法律上规定。也就是说，如食品出问题，明星代言就要负责。但是，明星代言其他产品，如有问题，承担的也仅仅是道义上的责任，而不承担法律上的责任。
      现在，侯耀华所代言的10个违法广告，都已受到了工商或食品药品监管部门的查处。我国《食品安全法》对明星代言虚假食品广告，也已规定了要承担连带责任，那么，侯哥代言违法广告又该当何罚呢？

                                                                 （2009年11月4日）